作者：蒙太奇硅藻泥
時間：2016-11-03 00:00
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不少硅藻泥企業在經營過程中，經常出現硅藻泥產品與品牌認知不統一，品牌價值并未實現等問題。那么，是什么導致這些問題的出現呢?主要有以下三點。
一、目標消費者的模糊化
對目標消費者的模糊化選擇是造成硅藻泥品牌“空心化”的重要原因。不同的消費者對品牌的需求和認知存在較大差異，企業對目標消費者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個性也就越突出。
目前，硅藻泥行業部分品牌為了片面追求市場效益，對產品線進行不合理延伸，產品規格繁雜，品牌的目標消費者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過度追求品牌的大眾化，其結果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題突顯出來。
二、品牌核心價值不準確
品牌核心價值是硅藻泥品牌的精髓，代表著品牌對消費者的理想意義。在品牌建設實踐中，不少硅藻泥品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣點”和“差異點”，核心價值過于寬泛、不夠集中;部分品牌盲目跟風，追求所謂的時代潮流，經常調整和轉換品牌核心價值，調整后的品牌核心價值與原來差異較大，甚至截然相反。
三、品牌形象不夠鮮明
創造個性鮮明的品牌形象是品牌建設的重點，品牌形象不鮮明也極易導致硅藻泥品牌“空心化”。品牌視覺識別與品牌核心價值不協調，“可口可樂”通過動感的標識和紅色色系展現品牌的浪漫與激情，“百事可樂”則通過藍色色系表達品牌的青春和夢想，兩者都實現了品牌內在價值與外在表現的協調統一，而個性鮮明的品牌形象又將這兩個處于同一品類的品牌明確區分開來。
在產品營銷過程中，品牌基于產品，產品是軀體，品牌是靈魂，軀體不能沒有靈魂，靈魂來不開軀體。產品是實物，而品牌是內涵。品牌在很大程度上是為產品服務的，體現產品的價值、特征與個性。硅藻泥企業要緊緊圍繞品牌發展需要，以產品為突破口，挖掘企業內在核心競爭力。
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